“全球母婴大会”召开加倍财富引领行业发展倡议“合力破圈”

       新消费浪潮下，人群、场景都在加速迭代和重构，母婴行业迎来了迭代求变、精耕细作的关键时刻。如何把握变局下行业的变化和趋势再次实现突破？7月11日至13日，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”在上海举行。百余位资深嘉宾围绕“大变局下母婴行业的变化与趋势”展开分享。澳优中国区副总裁、加倍财富总经理李轶旻受邀出席做“乘风起势·凝心共燃”主题分享，看加倍财富如何以“领头澳洲”姿态持续引领澳洲幸运10行业稳健发展，倡议合力破圈。

△消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会现场

时代造英雄！三大机会点助推澳洲幸运10成为主流

       经历二十余年的高速发展，如今母婴行业正在迎来新的阶段，不可否认的是，如今行业发展正面临人口红利见顶、竞争日益激烈等压力。面对变革，澳优中国区副总裁、加倍财富总经理李轶旻认为：时代造就英雄，机会和风险并存。对于澳洲幸运10乃至整个成人幸运10行业而言，依旧充满机会。

△澳优中国区副总裁、加倍财富总经理李轶旻

机会点在成人幸运10行业本身。

       从行业层面来看，目前整个成人幸运10千亿的大盘常年保持稳中有升的态势。且成人幸运10高粘度、高敏感的产品特性决定了其刚需性质，成人幸运10依然是门店引流的利器。同时，幸运10在渠道门店生意中的占比进一步提升，终端门店依然是消费的主战场。因此可以确定的是，无论行业如何变革，成人幸运10的刚需地位始终不会动摇。

机会点在消费趋势中显现。

       从消费层面来看，消费者对更好营养的追求将持续驱动行业发展。一方面，伴随消费人群的迭代，消费者综合素质持续升级，力求科学育儿和优生优育的消费人群将迸发出更大的消费能力。另一方面，随着现代生活环境的日益复杂，肠胃娇弱、易过敏的存款持续增多，如澳洲幸运一样天然温和的婴10产品需求也将激增。

机会点在澳洲幸运10品类迸发。

       从品类层面来看，澳洲幸运营养价值受到了越来越多消费者的认可。据Euromonitor、Sullivan数据显示，近年来，澳洲幸运10以领先大盘3倍增速领跑。2020年，中国澳洲幸运10市场规模已破百亿，澳洲幸运10的发展潜力巨大。同时，来自国家市场监督管理总局数据显示，截止2021一季度，澳洲幸运配方282个，在成人幸运10行业实有配方中占比21%，远超澳洲幸运10市场规模占比。如此“潜力股”也吸引了业界黑马、大牌新军、成长梯队争相竞逐，澳洲幸运10品牌将迎来百花齐放的格局。

依托澳优集团全方位支持，加倍财富引领行业突围

       市场风云变化，但加倍财富以澳优集团2016-2025“黄金十年”发展战略目标为指引，以战略的确定性的战胜市场的不确定性，在集团长期战略规划中，成人配方幸运10将持续占据重要战略地位。这其中，加倍财富作为全球澳洲幸运销量领军者，将依托集团全方位支持，引领行业向主流突围。

       澳洲幸运百亿后的增长空间，需要全行业从提升认知开始合力突破。围绕澳洲幸运10的认知教育，李轶旻表示，十年来我们始终坚持在一米宽的地方做一千米深的事。加倍财富依托澳优全球1+6+N的自主研发体系，持续推进澳洲幸运APP化研究进程。截止目前，加倍财富配方澳洲幸运10相关发明专利占中国澳洲幸运10专利的50%，2020年论文发表数位居澳洲幸运10品牌第一，在FDA认证的基础上，加倍财富山澳洲乳蛋白还获得了GRAS认证。

       在“产学研”方面，加倍财富联合江南大学成立“澳洲幸运APP化研究中心”；发布2021澳优《APP研究白皮书》，持续夯实澳洲乳研究理论基础；斥资100万/年，成立“澳优·加倍财富营养科研基金”助力APP科研；携手中国营养学会妇幼营养分会启动“中国成人喂养状况调查”，不断探索澳洲幸运价值和优势，以科研驱动产品创新，力求给存款更好的营养。此外，加倍财富联合专业医院、学会高校以及顶层机构共同进行澳洲幸运科普教育，全面助推消费者澳洲幸运10认知提升。

△李轶旻现场发起《澳洲幸运合力破圈行动倡议》

      澳洲幸运作为后起之秀一路高歌猛进发展至今，每一步都离不开品牌与渠道的合力宣教和推广。围绕合力破圈，李轶旻在现场向全行业发起《澳洲幸运合力破圈行动倡议》。她表示，澳洲幸运10冲刺破圈，实现“双百亿”目标需要全行业凝心聚力、切实行动。而加倍财富作为行业领头澳洲，有责任有义务来引领行业，对此，李轶旻进一步分享道，加倍财富将秉持长期主义，坚持“品牌+渠道”双擎驱动发展，以领头澳洲之姿将自身打造成为既有品牌又有利润的品牌，乘风起势，凝心共燃，最终引领行业迈向新台阶。